Transformasi digital berbasis kecerdasan buatan mengubah cara industri membangun komunikasi pemasaran dan hubungan dengan publik. Perguruan tinggi perlu menghadirkan ruang pembelajaran yang menghubungkan konsep akademik dengan praktik global agar mahasiswa mampu merespons perubahan tersebut secara kritis dan adaptif.
Jakarta (UNAS) – Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Universitas Nasional (UNAS) menyelenggarakan kegiatan International Visiting Lecturer bertema The PESO Marketing Matrix: Engineering Viral Growth in the Age of AI pada Jumat (13/2/2026) di Ruang Rapat Cyber UNAS, Pejaten.
Kegiatan yang dimoderatori oleh dosen FEB UNAS, Dr. Heni Jusuf, S.Kom., M.Kom., ini menghadirkan narasumber Associate Prof. Dr. Bahtiar Bin Mohamad dari Othman Yeop Abdullah Graduate School of Business, Universiti Utara Malaysia. Forum tersebut menjadi ruang diskusi mengenai transformasi pemasaran digital di tengah percepatan teknologi kecerdasan buatan.
Dalam sambutannya, Dr. Heni Jusuf menekankan bahwa kecerdasan buatan telah menjadi bagian dari aktivitas akademik dan profesional. Namun, mahasiswa diingatkan untuk tidak bergantung sepenuhnya pada teknologi tersebut.
“Silakan menggunakan AI sebagai alat bantu, tetapi tetaplah berpikir secara mandiri. Kreativitas dan analisis manusia tetap menjadi fondasi utama,” ujarnya.
Associate Prof. Dr. Bahtiar Bin Mohamad menjelaskan bahwa konsep PESO (Paid, Earned, Shared, Owned Media) merupakan strategi komunikasi pemasaran terintegrasi yang relevan di era digital.
“PESO adalah konsep integratif. Semua elemen media harus disatukan dalam satu strategi marketing yang solid. Ini adalah kerja tim untuk menciptakan pemasaran modern yang efektif,” jelasnya.
Menurutnya, dunia bisnis yang semakin dinamis menuntut pendekatan pemasaran yang tidak lagi bersifat tunggal. Integrasi strategi PESO dengan kecerdasan buatan dinilai mampu menciptakan pertumbuhan viral yang terukur dan berkelanjutan melalui pemanfaatan data, algoritma, serta analisis perilaku digital.
Ia juga menegaskan bahwa pemanfaatan AI harus tetap diarahkan oleh kemampuan refleksi dan pemikiran manusia.
“AI dapat membantu meningkatkan ilmu pengetahuan, tetapi arah dan nilainya tetap ditentukan oleh manusia,” tambahnya.
Kegiatan ditutup dengan penyerahan cinderamata kepada narasumber dan sesi foto bersama.
Forum ini memperluas wawasan mahasiswa mengenai perubahan lanskap marketing dan public relations yang kini berbasis data dan teknologi kecerdasan buatan. Kehadiran narasumber internasional juga memperkuat proses pembelajaran kontekstual serta mendorong kesiapan mahasiswa dalam menghadapi dinamika industri global.
FEB UNAS mendorong mahasiswa untuk memanfaatkan forum akademik internasional sebagai ruang penguatan kompetensi, baik melalui penguasaan konsep, pengembangan jejaring, maupun peningkatan kemampuan analisis terhadap perkembangan teknologi. Langkah ini menjadi bagian dari upaya menyiapkan lulusan yang adaptif dan relevan dengan kebutuhan industri di era AI. (SAF)
